YES24 / 박웅현 『여덟 단어』 "현대카드 – 디자인이 갈라놓는다", "진심이 짓는다", "그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다." 한국 광고의 한 시대를 만든 카피가 전부 한 사람의 머리에서 나왔다. 박웅현. TBWA의 크리에이티브 디렉터. 그가 후배·제자들에게 여덟 단어 만 남겨준다면 무엇을 줄까 정리한 책이 『여덟 단어』다. 자존·본질·고전·견·현재·권위·소통·인생. 이 중에서 첫 단어가 자존 인 데는 이유가 있다. 왜 '자존'을 맨 앞에 뒀는가 박웅현이 말하는 자존은 자존심·자존감 어느 쪽도 아니다. 그는 이렇게 정의한다. "내가 나를 스스로 어떻게 대하느냐의 기준." 자존이 없으면 나머지 일곱 단어가 전부 무너진다. 본질 을 파고들려 해도 남의 의견에 흔들리고, 고전 을 읽어도 깊이가 생기지 않는다. 소통 은 상대방에 맞춰주는 것이 되고, 인생 은 남의 기대에 끌려다니게 된다. 첫 단추라는 말이다. 남의 기준 vs 내 기준 그는 강연에서 자주 이렇게 묻는다. "여러분이 오늘 입고 있는 옷, 오늘 고른 점심 메뉴, 오늘 읽은 책. 이게 진짜 여러분이 원한 건가요, 아니면 남이 봤을 때 괜찮을 법한 걸 고른 건가요?" 대부분 후자다. SNS 시대에는 더 심해졌다. 박웅현은 이걸 "남의 기준으로 살기" 라고 부른다. 편하지만 그 대가로 자기가 뭘 좋아하는지 모르는 사람 이 된다. 자존을 회복하는 3가지 일상 훈련 박웅현이 책과 강연에서 반복해 권하는 훈련. 매일 하나는 내가 진짜 원하는 걸 고르기 — 오늘 점심·책·옷 중 하나만이라도. 남이 어떻게 볼지 생각하지 않고. 좋아하는 이유를 말로 정리하기 — "그냥 좋아요"가 아니라 "왜 좋은지" 한 문장. 말로 정리되지 않는 취향은 남의 취향이다. 싫은 건 정중하게 거절하기 — "좋아...